據數據分析機構 Flurry Analytics 最近發布的報告顯示，在剛剛落下帷幕的 2019 聖誕假期期間，北美手機和平板市場的兩大贏家分別是蘋果和三星，在 12 月 1 日至 12 月 24 日這段時間裡，蘋果和三星的市場分額分別為 40.6% 和 26.3%，而到了 12 月 25 日至 12 月 31 日，兩者的差距進一步拉開，三星為 23.5%，蘋果則增加兩個百分點，錄得 42.8% 的市場分額。
除了看以出庫量為基礎的市場分額以外，設備的激活量可能是監測不同設備受歡迎程度的「直接證據」，畢竟不是所有出貨了的手機都最終被消費者使用，有些可能只是被銷售商提前採購了而已。
從 Flurry Analytics 報告中給出的數據來看，2019 北美聖誕假期（12 月 25 日 – 12 月 31 日）手機平板設備激活榜單前九名均為 iPhone，其中 iPhone 11 以 6.16% 的激活佔比拔得頭籌，占所有新激活蘋果設備的 15.4%，也就是說在假期期間每 10 部新激活的 iPhone 當中，就有 1.5 部是 iPhone 11。
有意思的是，排名第二的是蘋果前年推出的 iPhone XR，以 5.27% 的激活佔比位居第二（占所有新激活蘋果設備的 13.2%），而 iPhone 11 Pro Max 僅排名第五，錄得 3.01% 的激活佔比，排名第三和第四的分別為 iPhone 7（3.31%）和 iPhone 8（3.1%）。
去年三星首次在第四季度的手機銷量超過蘋果，這是前者自 2014 年以來再次重返假期季度（第四季度）銷量冠軍。從目前的數據來看，包含 2019 聖誕假期的 2020 財年第一財季表現值得期待，預計蘋果將於 2020 年 1 月 30 日發布 2020 財年第一財季財報。